Vivre Plus, le mensuel dédié aux baby-boomers, est racheté par Bayard Presse (Notre Temps)

L’éditeur du magazine senior Notre Temps, le groupe Bayard Presse, vient de racheter la marque et les fichiers des abonnés du mensuel Vivre Plus. Lancé début 2002, destiné aux « jeunes seniors » (50-65ans) et détenu jusqu'alors par le groupe Média Participations, Vivre Plus avait atteint une diffusion payée de 72.148 exemplaires et 50.000 abonnés.

Les lecteurs réguliers du magazine risquent d’être déçus, puisque le mensuel paraît pour la dernière fois en ce mois de septembre 2005. Herbé Sauzay, directeur du département générations et modes de vies de Bayard, a indiqué à l’AFP que le titre serait relancé « courant 2006 ».

Pour le groupe Bayard, « il a paru plus facile de démarrer avec une marque existante plutôt que de la créer ex nihilo. Cette marque a maintenant trois ans et demi, a une certaine notoriété et il y a un fichier d'abonnés qui permet de commencer », souligne M. Sauzay. Et d’ajouter « Nous voulons relancer ce mensuel en visant une cible un peu plus jeune que Notre temps », autour de 65 ans.

Selon le Figaro, le groupe Emap France, éditeur du mensuel Pleine Vie, principal concurrent de Notre Temps dans l’univers de la presse senior, travaille lui aussi à un projet de magazine senior visant une cible plus jeune que celle de Pleine Vie.

Si tout se déroule comme prévu, l’année 2006 devrait donc voir arriver dans les kiosques deux nouveaux titres pour les jeunes seniors. Affaire à suivre…

source : senioractu.com